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户外广告的三大优势!

发布时间:2018/12/26 点击量:0
户外广告的三大优势!

  在媒介碎片化十分严重的今天,消费者的注意力被不同平台所分散,而户外广告凭借其到达率高、视觉冲击性强等优势受到广告主的喜爱。CTR研究数据表明,户外广告的到达率高达87%。在受众注意力资源日益稀缺的今天,户外广告成为广告主的优先选择。

  今天,千禧广告小编就来和大家聊一聊户外广告的3大优势。

  1、资源具有不可替代性

  户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性。一些位置独特的地段、表现独特的户外广告是无法替代的。很多知名的户外广告牌因为它的持久和突出,成为了这个地区远近闻名的标志,人们或许会对街道楼宇视而不见,但这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。此外,资源的有限性是产生高额利润的原动力,为户外广告的投放者和经营者带来丰厚的利润的同时,也促进了广告业的良性发展。

  2、影响力具有稳定性

  由于传播环境、市场环境和生活方式的变化,广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。然而无论怎样变化,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候,唯一的大众媒体就只有户外广告了。综合比较其他广告媒体,户外媒体可能是最物有所值的大众媒体。

  3、媒介具有不可复制性

  面对大千世界众多的宣传媒体,我们的受众正逐渐被分流。在形形色色的媒体中,绝大部分是虚拟的,或者是可以被替代的,如报纸可以增量、杂志可以增刊、互联网可以增容,相比之下物理世界则是唯一的,是实实在在的、无可替代的。

  无论新媒体的数量、品种如何变化,受众所处的物理世界是永恒的,所以根植于物理世界的户外广告,也就拥有恒定的“媒介”,拥有恒定的受众辐射面。而且,随着城市化和交通的发展,户外广告的受众量也随之呈现稳步增长态势。所以,户外广告在这一方面具有其他媒体广告所不具备的核心竞争优势。

  它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却具有非常大的优势。