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2019年,户外广告与中国品牌一路同行!

发布时间:2018/12/19 点击量:0
2019年,户外广告与中国品牌一路同行!
  最近看到了一条很有意思的消息:有人通过对比发现,在小红书上,如果某个美妆博主介绍了一款不知名的日本美妆产品,就会说:这是日本非常小众的一个品牌,但是它的产品很好用......但是如果介绍中国的某个美妆产品,几乎不会说这是中国很小众的品牌,而是直接开始介绍产品。中国,好像没有品牌,只有产品!
  俗话说,存在问题的地方,也是存在机遇的地方!前段时间,业内著名广告营销人杨不坏在盘点未来营销趋势时大胆预测:未来,有没有品牌力是中国企业能不能生存的重要指标。或许现在,或许明年,品牌营销将会是非常重要非常核心的工作,比之前几十年要重要十倍以上。未来,中国企业面向世界的名片可能不是“中国制造”,而是“中国品牌”。
  什么是品牌?
  品牌是能够让消费者追随的,是能够与消费者形成坚固共识的,是能和消费者一起成长的。比如耐克,有些人买耐克的运动鞋,就是因为它传递了一种价值观,一种运动精神,消费者买耐克是因为认同耐克的品牌价值观。面对一个包包,材质是一样的,功能是一样的。一个300块大家都嫌贵,另外一个可能3万块排队买。
  正如可口可乐总裁曾经说的那样:
  如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起 。当你在面对一个产品的时候,你考虑的是物质。但是当你考虑一个品牌的时候,你想到的是灵魂和精神上的东西。这就是品牌的力量。
  那么如何塑造中国品牌?户外广告依然是行之有效的方式!
  户外广告是品牌的“扩音器”
  户外广告是品牌的“扩音器”,快速放大品牌声量。对于渴望站在世界舞台上的中国品牌来说,户外广告是不可或缺的传播渠道。户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是不可再生性,一些位于独特的地段、表现独特的户外广告,是无法替代的,比如纽约的时代广场户外广告。它是每天有30万不同国籍、不同肤色行人经过的“世界十字路口”。最初是国家形象片在此播放,然后上海、苏州、武汉、成都也来这展示城市形象;紧接着,华为、联想、百度等品牌纷纷到这儿打广告;近两年,又成为偶像明星粉丝应援的一种方式。除了这个世界十字路口本身有极高的曝光量外,更重要的是它是“世界窗口”,可以将品牌声量呈万倍、亿倍的放大,让世界听到品牌的“声音”。
  户外广告是品牌与消费者沟通的“桥梁”
  近两年,互联网广告吸引了许多广告主的目光,但是热度褪去,广告主也越来越认识到,点击数据的背后可能只是冰冷的数字,并不是他们想要触及到的具有个性的消费者。正如之前所说,品牌属于消费者和企业共同所有的,品牌是所有消费者和企业达成的共识。品牌塑造的关键就是与有血有肉的、个性鲜明的消费者产生共鸣,达成共识。户外广告就是品牌与真实的消费者沟通的“桥梁”,立足于真实生活空间的户外广告,每天接触的都是真实的消费者,户外广告与消费者的“沟通”,也是真实的、温暖的。这种真实、温暖是品牌塑造过程中不可缺少的因素。
  当然,中国品牌塑造并不是一朝一夕的事情,但是在这个过程中户外广告一定是最不可少的部分。中国品牌任重而道远,户外广告道远而任重。